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为什么10年没有使用发言人的麦当劳选择吴亦凡?
时间:2019-03-26 10:28:19 来源:岱仙瀑布资讯网 作者:匿名



《中国有嘻哈》刚过线后,明星制作人吴一凡要求玩家的自由式秆立即赶去热门搜索,自由式直接推广网络流行词,“严肃的制片人”和“方言”之间的碰撞也打破了很多人。吴亦凡的内在印象。

我不得不说吴亦凡最近的存在感有点高。四月份,他成为了《ELLE》中男性和女性十大抨击中的第一人,并参加了《七十二层奇楼》来展示一个非常性交且非常扎根的“熟悉的艺术家”。周代燕麦当劳近十年来首次成为麦当劳的明星代言人。

作为热门的交通流,吴亦凡的发展可以说是非常不同的。

他还没有上过电视剧,他参加了各种艺术,但他仍然保持着一定的国籍,行业认可和品牌认知度。他不仅受到时尚界的青睐,还赞同burberry,Bulgari,Mercedes-Benz。智能等高端品牌,一次又一次带来惊人的销量。

吴亦凡的定位表明了“小鲜肉”的一贯高度和国际化。

截至2016年底,腾讯娱乐和艾曼数据发布了白皮书。在2016年明星商业价值排名中,吴一凡排名第二,仅次于胡歌,超越范冰冰,邓超,Angelababy等,并在小鲜肉业务价值排名中名列前茅。第一个。

这些数据可能与许多人的看法不符,但仔细研究吴亦凡可能意味着他的商业价值确实被低估了,还有很多值得探索的地方。

为什么10年没有使用发言人的麦当劳选择吴亦凡? “将来出去吃麦当劳吧!”在麦当劳宣布发言人吴一凡之后,吴亦凡的粉丝激怒了这个官方宣博的57万件,并表达了强烈的消费欲望,#吴亦凡代言麦当劳#的微博话题也达到了近1亿的阅读量。

粉丝图释包这是麦当劳在过去十年中第一次使用娱乐明星作为代言人。在此之前,麦当劳只赞同与姚明,郭晶晶,王立红,易建联等合作,并且都在2007年之前。

从那时起,麦当劳的大部分娱乐营销都开展了体育主题和电影主题。值得注意的是,麦当劳选择吴亦凡为代言,这是一个完整的产品和服务系列。

就在昨天,吴亦凡赞同麦当劳的第一个电视广告发布,这似乎主要是为了推广麦当劳的新订购APP。

小麦

麦当劳的吴亦凡APP广告,为什么没有使用发言人10年的麦当劳选择了吴一凡?也许我们可以考虑以下三个方面。

首先,麦当劳帮助了这项新举措。

6月20日,麦当劳(美股)股价收于154.07元,6月22日达到154.80元,创下历史新高。

然而,今年4月,麦当劳公布了其第一季度业绩。报告期内,公司实现营业收入56.8亿美元,同比下降3.7%。

为什么收入下降,而麦当劳的股价创下历史新高?每日经济新闻报道是由于麦当劳升级到商店。

今年3月,麦当劳宣布计划在2017年底前在美国推出2500个“体验未来”商店,涵盖自助服务和移动支付技术,节省排队时间并减少客户对收银员的需求。成本。

麦当劳中国也将这一新举措列入议程,预计到2017年底将升级1600家门店。

4月20日,麦当劳的官方博客已经发布了一款新的APP。吴仪凡作为发言人后的第一个活动是推广APP。吴一凡相当于被麦当劳所放,而粉丝经济将有助于新产品和新举措的快速实施。

第二是保持年轻一代消费者的吸引力。

微博粉丝2360万,微博赞誉可高达247万,吴亦凡作为90后流行偶像,年轻消费者的号召力不容忽视。

在肯德基选择陆汉和薛志谦作为发言人之后,麦当劳选择吴亦凡是肆无忌惮的。

第三,吴亦凡本人并没有被代言过度消费。

品牌公关理论认为,名人代言品牌太多,曝光过多会影响品牌传播量。

吴亦凡的代言与其他顶级交通明星相比并不多。在过去的一年中,大多数高端品牌已经被使用,而快速移动的产品则更少。之前基于食品的认可主要基于单一产品,例如音乐薯片。蒙牛提兰生雪冰淇淋,代言麦当劳的餐饮品牌或许可合作空间更大。吴亦凡的代言和其他麦当劳也是《中国有嘻哈》的特别赞助商,因此麦当劳在此阶段选择宣布发言人,效果可能是1>

2的。

吴亦凡的代言地图:高端,国际,惊人的销售为了进一步探索吴亦凡为代言品牌带来的价值,娱乐资本理论汇集了自2014年以来吴亦凡的所有代言人。

从表中可以看出,吴一凡刚刚回到中国半年,品牌仍然更加谨慎,自2015年起,吴亦凡继续收获代言,但主要针对快速消费品,或获取低成本产品,这也符合偶像明星。粉丝定位。

2016年,吴亦凡的代言开始与国内交通明星区别开来。梅赛德斯 - 奔驰智能,宝格丽,巴宝莉等高端奢侈品牌认可吴亦凡的商业价值。

2016年,双十一,吴亦凡认可产品集体迎来爆发,成功的消息:华为荣耀总销售额达22亿美元,舒科在整个网络口头产品营业额中,水星家用纺织品突破1.87亿,排名单一品牌Sales排名第一,Swordsman World被评为2016年金禧奖最受期待的移动网络游戏。

根据腾讯娱乐的白皮书数据,网民最愿意购买的偶像代言产品类型是食品,其次是日化产品。

显然,网民没有食物和日用化学品的负担。基本上,只要他们是偶像,他们就可以或多或少地推动销售。

你能买到成千上万的梅赛德斯 - 奔驰smart,Bulgari和burberry等奢侈品粉丝吗?我们来看几个例子。

2016年4月,吴亦凡认可梅赛德斯 - 奔驰智能,吴亦凡限量版188辆车,价格17w,25秒售罄,实际销售总额达33066944元,而梅赛德斯 - 奔驰的销售智能化2016年前10个月增长了50%。

2016年10月,吴亦凡正式认可了Burberry。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售额为7.35亿英镑,同比增长22%。

英国媒体“电讯报”巴克莱分析师Julian Easthope表示,在中国年轻人吴亦凡支持Burberry之后的一系列宣传活动有效提升了Burberry对中国社交媒体微博和微信的影响力,并刺激了该品牌在中国的销售。成长是表现的英雄。根据Burberry最新的财务报告数据,该公司近40%的全球销售额来自中国客户,高于其他同类奢侈品牌。

在一定程度上,这也证明了吴一凡带来的价值。

追随Burberry的脚步,Bulgari于2016年10月将吴亦凡在中国的钟表发言人升级为品牌发言人。

事实上,尽管六月只是一个发言人,但当时,#吴亦凡代言宝格丽#的主题数量高达2.5亿,讨论的数量高达395,000。与此同时,品牌主题#经典有新生#的认可为7817万。

“千禧一代逐渐成为奢侈时尚消费的新主力。如果奢侈品牌现在忽略了这个群体的存在,将来很难吸引这个群体的注意力,然后错过市场乃至品牌被边缘化了。

“分析师指出这一点。

作为一名90后流动的学生,吴亦凡可以连续赢得burberry和Bulgari,这可能就是最好的证明。

此外,高标准的品牌代言矩阵是品牌和吴亦凡的难得福气。

品牌之间的互动也可以创造更多价值。

吴亦凡低估了商业价值2016年底,腾讯娱乐和艾曼数据发布白皮书在2016年明星商业价值排名中排名第二,仅次于胡歌,超越范冰冰/邓超/宝贝,在商业价值中排名第一小鲜肉。在排名中排名第一。

排名判断的指标包括明星的综合影响力(媒体关注/公众影响/粉丝活动等),口碑声誉,表现(作品数量和市场表现),商业表现(代言品牌数量和市场业绩) 。

此列表再次验证句子,在互联网时代,流量是值。

但交通并不意味着一切。

人们对明星表演的比较标准,主要分为四部分:电影和电视剧,主流奖,时尚封面和代言。

在电影方面,吴亦凡受到了许多大导演的青睐,《老炮儿》《西游伏妖篇》一次又一次让所有人大吃一惊。

然而,很少有人注意到吴亦凡在电影票房中出演了24.3亿,而旧金山的票房为28.13亿。这些数据压碎了同样的小鲜肉。

此外,吴亦凡必须服从时尚圈。时尚封面充满了男士和女士的10个抨击,用于Burberry的时装表演,以及Burberry和Bulgari品牌的代言。他是第一个在MetBall上行走的90岁男子。 Star也是Met Ball历史上最年轻的中国客人。当时,吴亦凡在Instyle Twitter上成为世界第四,仅次于Justin Bieber,Rihanna和Beyonce。可以办到。

《VOGUE》中国版主编张宇评论吴亦凡,“新一代的偶像,令人难以置信的90年代!”的确,表达《VOGUE服饰与美容》就足以表达它了吴一凡的肯定。

这一切只是为了证明吴亦凡是不可替代的。

他是一个独特的态度,对许多高端品牌来说非常重要,因为明星个人定位和品牌文化的结合是双方长期合作的关键。

例如,132岁的宝格丽和吴亦凡合作的口号是“经典与新生”。在吴亦凡的支持下,雷朋眼镜的广告词从“不隐藏,相信和改变”改变而来。 “怕什么”。

毕竟,除了增加销售额外,品牌通常还希望通过发言人传达他们的品牌理念和品牌价值。

事实上,参加《中国有嘻哈》对吴亦凡来说是个好机会。嘻哈文化元素和节目带来的个性追求自然为参与的明星制作者奠定了文化基调,有利于提升个性和内在气质。外化,如果可以很好地使用,可能会增加自我品牌价值。

节目播出后的第二天,吴亦凡用自由泳回应了“自由式秆”。 “我开始打败你们。这是我的区域。生活就像一场游戏。键盘人要求你点亮你的姿势。

“用说唱来表达你自己的音乐态度,这不是一个坏主意吗?—— END——来源:娱乐资本市场部门——领先的营销人员职业服务平台,作为帮手,专业助推器。关注市场部门微信公众号:营销部网络(ID: scbw2006),日常市场信息,营销干货,数百万市场人士日常改善

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